跨界年青的王老吉冰棍

  继王老吉保济丸、润喉糖、龟苓膏、清热暗疮片，王老吉又出新品了。在本年夏天降临之际，市面上呈现了一款由广州王老吉餐饮办理发展有限公司（以下简称王老吉餐饮公司）出品的乌梅味凉茶冰棍，包装上“凉茶遇上冰，下火更起劲”的广告语也连续了“怕上火，喝王老吉”的风格。

  凉茶冰棍包装袋上显现，出品方为王老吉餐饮公司，该企业成立于2016年，据天眼查显现，大股东是广州王老吉大健康工业有限公司，占股80%。而后者又是广州医药集团有限公司的全资子公司广州白云山医药集团有限公司工业地图——大商业范畴的子公司之一。换句话说，王老吉凉茶冰棍出品方有广药集团做强壮的后台。

  有了广药集团的支撑，王老吉餐饮公司不断拓荒新产品，在王老吉品牌190年之际，推出了1828王老吉现泡凉茶，并在广州一次性开设4家线下门店，也是王老吉饮料商场的一个立异。紧接着又推出1828健康奶茶，再到“wang1828”系列咖啡。本年夏天降临之际，又带着“降火”特质走进冷饮商场，带来了王老吉凉茶冰棍。

  从王老吉凉茶冰棍的包装上来看，色彩仍就坚持了解的“我国红”。从配料上来看，王老吉冰棍的配料表中含有“金银花、菊花、夏枯草、薄荷、桑叶”等，王老吉饮料配料表为:水、白砂糖、仙草、蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草，两者里边的成分大多都是一些清热解毒的中草药。

  所以在定位上，王老吉凉茶冰棍延贯了王老吉“下火”的优势，而现在商场上并无大牌冰淇淋、冰棍品牌打出“去火”的标语。所以，从品牌细分商场来看，该款冰棍妥妥地占有了去火冰棍的商场，也打响了王老吉跨界冰棍界的榜首枪。

  别的，定价在5元左右，热量425kj，脂肪为0，王老吉凉茶冰棍去火不贵的形象家喻户晓，无形中现已划定了方针人群与商场。定位既稳固了王老吉中草药去火的老牌形象，又拓荒了新的产品商场。

  咱们在上图中不难发现，在这款“冰棍”外包装上，有一个百养堂商标。在我国商标网检索“百养堂”发现，2014年“温县顶养广告服务有限公司”在第5/29/30/31/32类商标注册

  ，2017年，河南百养堂生物科技有限公司在第33/34/35/41/43/44类注册。王老吉凉茶冰棍选用的为河南百养堂生物科技有限公司注册的。

  河南百养堂生物科技有限公司坐落河南温县，是一家从事健康饮品、中医药大健康摄出产品研制、出产以及出售运营为一体的企业。其与广药集团旗下全资子公司广州白云山和黄大健康产品有限公司协作研制饮品，是“王老吉广药大健康产品”白云山凉茶、顶养系列、顶养·果园系列高浓度果汁饮品的运营商。2017、2018年别离荣获广药集团钻石级饮料协作伙伴奖，本年，又与王老吉餐饮公司联合推出凉茶冰棍。

  而在我国商标网上查找“凉茶冰棍”，也现已有相关商标请求。显现注册方为沈阳汇怡食物出售有限公司，请求日期为本年6月3日，请求使用在第30类商标“冰淇淋; 冰糕; 生果冰淇淋; 沙冰; 冻酸奶（冰冻甜点）; 冰淇淋混合粉; 冰棍; 奶片（糖块）; 谷类制品; 食用芳香剂”产品上。

  而以“凉茶冰棍”“凉茶冰淇淋”为商标称号进行商标归纳查找，第29类食物、第30类速食、第32类啤酒饮料商标均未见王老吉身影。以“王老吉”为请求人，查找第29类食物、第30类速食、第32类啤酒饮料商标相同未见王老吉身影。

  回忆前段时间“奥雪双黄蛋”雪糕申述竞争对手的阅历，依据新闻媒体报道，“双黄蛋”成了网红雪糕，可是奥雪品牌却不是广为人知，所以商场上呈现了各种牌子具有类似称号、包装、装潢的“双黄蛋”雪糕，这对“奥雪双黄蛋”造成了品牌影响及经济损失。

  以此为鉴，做为首款“凉茶冰棍”产品，王老吉凉茶冰棍也应提早布局商标及专利等注册，防止今后堕入相关胶葛。