网购奢华品式微：深陷假货漩涡 诱人价差不再

  摘要：3月24日，财政部发布跨境电商税收新规，约束跨境电子商务零售进口产品的单次买卖限值为人民币2000元，个人年度买卖限值为人民币20000元。超越单次限值、累加后超越个人年度限值的单次买卖，以及完税价格超越2000元限值的单个不可分割产品，均依照一般买卖方法全额纳税。

  3月24日，财政部发布跨境电商税收新规，约束跨境电子商务零售进口产品的单次买卖限值为人民币2000元，个人年度买卖限值为人民币20000元。超越单次限值、累加后超越个人年度限值的单次买卖，以及完税价格超越2000元限值的单个不可分割产品，均依照一般买卖方法全额纳税。有剖析以为，跨境电商税收新规对奢华品等单件价值高的产品十分晦气，往后奢华品电商难以持续取得跨境盈利。

  回忆过往，我国奢华品定价曾被戏弄为“全球最高”，这也是海外代购、奢华品跨境电商鼓起的最根本原因。不过，事实是，跟着奢华品大牌价格全球一体化趋势以及价格战竞赛等要素，早在跨境电商税收新规公布前，奢华品海外代购、跨境电商的赢利就日益紧缩。

  上一年3月，CHANEL调整全球价格，此举曾被指“逼疯代购”。以经典的11.12款手袋为例，调价前在欧洲卖3550欧元，其时汇率计约合2.35万元人民币，调价后将卖4260欧元，约合2.82万元人民币。它在我国的价格则从从前的3.82万元降到3万元，价差从1.47万元缩小到1800元。调价后，有时髦博主称：往后买CHANEL包包，再也不必专门飞到国外，或许托人到欧洲买，更不必再找代购了。

  依据法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel Gutsats的剖析，奢华品牌在全球的定价战略依据价值定价，在全球范围内，奢华品牌一般依据欧洲、美国、亚洲3个不同区域拟定零价格。许多世界大品牌进入我国商场初期往往会钻信息不对称的空子采纳高价战略，但现在跟着海淘、代购、跨境电商的鼓起，这种战略现已不达时宜。

  CHANEL的调价之举得到其他大牌的纷繁呼应效法，如Versace的CEO表明会亲近重视商场，检视自己的定价机制。而Longchamp全球CEO Jean Cassegrain则清晰表明：“从长时刻来看，持续存在的巨大价格差十分晦气于品牌的开展”。

  凭仗诱人的免关税价格、自在行入关方针及交通快捷廉价等要素，香港一度成为奢华品代购尤其是广东买手们的首要战场。曩昔几年巅峰时刻，香港的奢华品出售额占有了全球商场的10%。包含LV和Celine等在内的一切LVMH集团旗下品牌在香港区域的出售额也一度超越8%。可是由于港元和美元挂钩，意味着港元兑人民币汇率相同走高，导致香港奢华品零售额急剧下挫。汇丰全球顾客和零售的研讨主管兰博格(Erwan Rambourg)说，香港的奢华品从前比亚洲其他地方廉价许多，可是香港的价格优势现已一去不复返了，现在已不太或许在香港完成奢华品价格套利。

  在对约1500名我国顾客进行研讨后，贝恩咨询发现，2015年我国内地顾客在购物地址选择上呈现了较大的改变。汇率的优势使韩国、欧洲和澳大利亚成为抢手购物地，其间在日本开销添加高达200%以上。与之构成比照的是，内地顾客在香港和澳门的奢华品消费下降了约25%。跟着美元持续走强，这个数字到2016年还会持续扩展。

  近来，香港九龙仓发布成绩陈述，旗下奢华品零售大型购物商场海港城2015年零售出售额大幅下滑12%，为十年来首跌。由于人民币汇率走弱等要素叠加，2015年下半年的零售商场比上半年显着恶化，而2016年1月份，原本是传统消费旺季，但以高端奢华品牌为主打的海港城出售额仍跌落12%，体现比香港全体零售商场更差。

  除了诱人价格差不再外，海外代购、跨境电商还因一再被曝光售假而深陷信誉危机。

  近期，数十名顾客反映，经过网红“郭紫欣”微博引荐，结识了奢华品代购“房亭蓉”，经过微信订货各种大牌包包、手表，曾有顾客累计汇出人民币160多万元，收到的竟都是假货。初步统计，这些顾客来自北京、吉林、浙江等地，人数已超越20人，正连续向收货地警方报案，并预备团体向北京警方报案。

  “披个烂马甲”在一大型论坛晒出了一个在网上购买的香港代购PRADA尼龙包让网友帮辨别，包包走线不齐，五金logo含糊，虽全套小票身份卡刷卡单完全，但常到香港扫货的小伙伴就说小票与香港专柜出具的有差异，眼尖的还发现小票上标明用cash(现金)，但却又一起供给刷卡单，显着是造假。后来楼主决议退货，刚与卖家说跟正品有差异，卖家便立刻赞同退货退款。

  Apple是从业超越15年的工作奢华品买手，顶峰时曾在广州开过三家实体店出售从各国购回的奢华品，近年跟着网络代购、电商渠道鼓起，Apple运营赢利大减，她说现在奢华品正品代购的赢利只有约10%，“根本只够喝杯咖啡”。所以近年她也开端转型晋级，除了取得意大利闻名内衣品牌的代理权外，还培养自媒体沙龙，推出着装调配1对1服务，供给专业的日子、工作中的着装解决方案。

  被问及怎么辨别网上奢华品真假，Apple说首要靠出售小票与身份卡，PRADA、MIUMIU等都有绝无仅有的身份卡，LV、GUCCI等没有身份卡的品牌就要要求代购供给出售小票，只需持身份卡或出售小票拿到门店说要查询享用全球保养服务，这样假货就无所遁形。

  “你能够拿着皮带去专柜打孔，或许拿着皮包到专柜要求刻字，假如专柜承受你的恳求，就阐明货品是正品，假如被拒，你就有或许买到了仿货。这其实便是别的一种方法的专柜验货。”但是Apple话锋一转，“但现在的高仿货越来越传神，有时专柜人员也难以判别真假，所以最好仍是托熟悉的朋友或买手购买”。

  淘宝店东小玲是一名法国留学生，她每周都会到坐落巴黎近郊的打折村入货，“由于本地居民或留学生没有退税，因而做正价样式赢利不大，所以许多买手专攻打折村，好卖的扣头款一开店会被咱们扫光，游客买的根本是咱们挑剩的。”小玲说，她的货除了在自己的淘宝店、微信上出售外，还开展了好几个“下线”，“他们在朋友圈帮助推行，若卖出了便赢利分红。”

  不过由于代购假货众多，坚持代购正品的小玲也常常遇到费事事：“曾有一位顾客三更半夜打电话给我，说我卖的LANCEL是假货，原因看到拉链是YKK的，但其实这个品牌的拉链便是YKK的，幸亏那位顾客地点的城市就有LANCEL专柜，她到店内比照往后才作罢，假如没有的话，或许就会借题发挥退款或中差评。”

  关于此次税改对跨境电商职业的影响，洋码头CEO曾碧水表明，尽管税制的调整在必定程度上缩短了跨境电商与一般买卖的距离，但跨境电商形式立异关于一般买卖的冲击不是依据税的凹地而取得优势，跨境电商冲击一般买卖仍是大趋势，新政只会加快职业的老练。由于对跨境电商而言，真实的优势在于缩短了原有一般买卖进口的链条，加快了流转的功率，使得流转本钱和时刻都大大下降。

  “这次税制变革是曩昔三年多试点的总结和收工，从方针引导上来说意味着由乱而治，从税的最根本层面确认了跨境电商的形式和位置，代表了国家及政府的情绪、观念和毅力，这对职业的中长时刻开展肯定利好。一起，新政将使职业进入标准化、机制化、规模化的更高速开展的轨道上，不再会被诟病是偷税漏税的灰色工业。工业资本将能够大规模进入。”曾碧水说。

  “跨境电商真实要整合全球供应链的年代到了。” 天猫世界总经理刘鹏表明，曩昔的方针凹地年代，做跨境电商没有门槛，大大小小的跨境电商许多。尚无标准管理手法和利益平衡机制的情况下，跨境电商也对一般买卖造成了必定冲击。新税率方针若施行，即标志着低门槛跨境电商的方针盈利年代完毕，进入到了全球品牌高地年代。方针的调整会添加那些低门槛跨境电商的本钱，跨境电商假如持续经过代购、国外零售店扫货等方法准备货源，本钱将持续高企。此次变革标志着低门槛跨境电商方针盈利年代完毕，并进入从头洗牌年代。

  这边厢，跨境电商因一纸文书面对从头洗牌，那儿厢，一直在广州遭受“不服水土”的奢华品商场近来却是一再放出大招，大有再展拳脚的意味。

  3月26日，广州银河商圈又一大型SHOPPING MALL天环广场第一批商铺试业。天环广场是继丽柏广场、邃古汇后，未来广州另一个奢华品牌会集营，现在首要露脸的广州首家苹果旗舰店天天人满为患，可谓先声夺人。

  同一天，作为广州第一家奢华品商场，丽柏广场全新高端精品鞋区(Designer Shoes Zone)正式隆重开业，成功招引了Sergio Rossi、Alexander McQueen、Ballin、Stuart Weitzman等五个明星大爱的品牌初次进驻广州，而范冰冰独爱厚底鞋的代表品牌Stella McCartney即将在秋冬进驻，一扫上一年11月LV门店约满关门的阴霾。

  据查询，高端顾客更偏心货品完全、品类会集的快捷购物形式。丽柏广场方案于2016年开辟若干个依照功用品类区分的整合规划空间，让更多受欢迎的世界品牌汇聚在同一区域，然后发生“1+12”的品牌效应。之所以选择鞋履为立异格式战略的首要切入品类，是由于商场经过顾客查询与剖析，发现超越50%的顾客其高端鞋履年消费占奢华品年总消费的43%。随后估计由高端品牌童装副线组合而成的儿童兴趣区域也将在下半年推出。

  嘿!在奢华品实体店， 你买到的不仅仅是个名牌包包

  “差价20%以内我都会去本地门店或专柜购买。”作为本地奢华品的资深买家，丽柏广场会员杨女士昨日对新快报记者说，她也有在网上代购过奢华品，但体会却很差，代购看不到什物，接触不了质感，找外人代购忧虑货品真假，找朋友又费事。并且拆快递跟实体门店的购物体会对她来说如天渊之别。

  据了解，现在CHANEL、LV、PRADA、GUCCI等奢华品牌门店均采纳1对1导购服务，每位前来选择产品的顾客装备一名专业的店员全程辅导顾客购物，供给包含提取货品、试穿调配参谋、单一结账等服务。奢华品为了保证其高端的形象，总是对店内顾客采纳限流战略，身着黑西服戴黑手套的保安在门店前拉上警戒线位左右的顾客进店选择产品。

  一起只需顾客在门店有消费，导购就会帮其挂号个人资料，成为会员。除了定时发送品牌资讯外，还会第一时刻告诉顾客最关怀的打折信息。“GUCCI每年都有两次打折，例如本年圣诞前的扣头季部分产品低至五折，咱们都会逐个告诉会员，并且刚开端时只向会员供给扣头专场，令他们可优先选购打折货品，一至两天后才会面向一切顾客敞开。”GUCCI门店导购介绍。

  一起品牌有活动或讲座，都会邀会员免费参与。据介绍，比方早前举行的丽柏高端精品鞋区的开业酒会，便请了多位商场VIP撑场，会员们不仅能享用五星级下午茶、鉴赏春夏鞋履趋势，还有时机获赠千元购物礼券、品牌经典鞋履或礼品。“这样的服务，多花一千几百，都心甘命抵!”杨小姐说。